本部スタッフの教育・訓練

スクリーニングしたアイデアを、消費者に伝えるためのコンセプトへ作り直します。
コンセプトが消費者に受け入れられるかどうかのテストを行います。

コンセプトをもとに、マーケティング戦略を立案します。

1. 標的市場のサイズおよび構造、中期的売り上げ・利益・市場シェア目標
2. 商品（サービス）の目標価格、流通戦略、販売経費予算の策定
3. 長期的売り上げ・利益・市場シェア目標、マーケティング・ミックス戦略の策定

プロトタイプの制作を行います。プロトタイプ制作の基準は下記の通りです。

1. 商品（サービス）コンセプトが具体化されている
2. 安全に機能を発揮できる
3. 設定されたコスト予算内で生産できる

実際の市場で、策定したマーケティング戦略が有効かどうか確認します。
テストの結果を分析し、商品開発にフィードバックし、マーケティング戦略を修正した後、商品（サービス）化を行います。

1. 市場導入のタイミングの決定（いつ）
2. 販売地域の決定（どこで）
3. ターゲット市場の決定（だれに）
4. 市場導入のマーケティング戦略の決定（どのようにして）